Hashtags en 2026 : combien en mettre et comment les choisir

En bref : en 2026, un hashtag ne fait plus gagner de portée, il sert à dire à la plateforme de quoi parle votre contenu. Instagram et TikTok plafonnent désormais à 5 hashtags par publication, LinkedIn a supprimé le suivi des hashtags : trois à cinq mots-clés précis suffisent largement.

Pendant des années, la règle implicite était simple : plus on mettait de hashtags, plus on avait de chances d’être vu. Les plateformes ont tranché. Au cours de l’année 2025, Instagram, TikTok et LinkedIn ont toutes réduit la place des hashtags, au profit de leurs algorithmes de recommandation et de leur moteur de recherche interne. Ce que cela change pour une entreprise, réseau par réseau.

Qu’est-ce qu’un hashtag, et à quoi sert-il aujourd’hui ?

Un hashtag est un mot-clé précédé du signe #, écrit sans espace : #ArtisanBoulanger, #MarketingB2B. Popularisé sur Twitter à la fin des années 2000, il permettait de suivre une conversation ou de retrouver toutes les publications sur un même sujet.

Son rôle a changé. Les réseaux analysent désormais eux-mêmes l’image, le son, le texte et les sous-titres d’une publication pour comprendre son sujet. Le hashtag n’est plus qu’un signal parmi d’autres, avec trois usages encore utiles :

• classer : aider l’algorithme à rapprocher votre contenu des personnes intéressées par ce thème ;
• être trouvé : apparaître quand quelqu’un tape un mot-clé dans la recherche du réseau ;
• fédérer : regrouper les contenus d’une campagne, d’un événement ou de vos clients autour d’un hashtag de marque.

Ce qu’il ne fait plus : propulser une publication auprès de milliers d’inconnus parce qu’elle porte #love ou #instagood.

Combien de hashtags sur Instagram en 2026 ?

Cinq au maximum. Instagram a annoncé en décembre 2025 limiter à cinq le nombre de hashtags dans la légende d’une publication ou d’un Reel, avec un déploiement progressif, rapporte Social Media Today. La plateforme testait depuis environ un an une limite à trois chez de nombreux utilisateurs. Auparavant, on pouvait en ajouter jusqu’à trente.

La justification d’Instagram : moins de hashtags, mais mieux ciblés, donnent de meilleurs résultats et une expérience plus agréable. Adam Mosseri, qui dirige Instagram, avait prévenu dès février 2025 que les hashtags ne fonctionnent pas pour augmenter la portée, puis précisé en mai qu’ils restent un bon moyen d’indiquer le sujet d’une publication.

En pratique, pour un compte d’entreprise :

• trois à cinq hashtags, placés dans la légende ;
• au moins un hashtag de niche qui décrit précisément le contenu ;
• un hashtag local si votre clientèle est locale (#Lyon, #SaintEtienne) ;
• éventuellement votre hashtag de marque.

Sur Threads, l’application de texte d’Instagram, la règle est encore plus stricte : un seul hashtag (un « sujet ») par publication. Pour les formats vidéo, la description et le texte affiché comptent souvent davantage que les hashtags, comme nous le détaillons dans notre guide des Reels Instagram pour les entreprises.

Combien de hashtags sur TikTok ?

Cinq également. Depuis août 2025, TikTok affiche un message « Maximum 5 hashtags » quand on tente d’en ajouter davantage à une vidéo, selon MediaPost. La plateforme n’a pas publié de communiqué sur ce changement.

Sur TikTok, les hashtags gardent un intérêt réel pour la recherche : beaucoup d’utilisateurs tapent un mot-clé dans la barre de recherche de l’application comme ils le feraient sur Google. Mais ce sont d’abord le visionnage complet, les partages et les commentaires qui décident de la diffusion d’une vidéo.

Pour une entreprise, une bonne combinaison tient en quatre ou cinq tags : le sujet précis de la vidéo, la catégorie de votre activité, un tag local si pertinent, et un hashtag de tendance uniquement s’il correspond vraiment au contenu. Notre article sur TikTok pour les entreprises explique comment construire une ligne éditoriale qui tient dans la durée.

Les hashtags servent-ils encore sur LinkedIn ?

Très peu. LinkedIn a supprimé la possibilité de suivre un hashtag et son fil dédié. En juillet 2025, son responsable produit Rishi Jobanputra expliquait dans une vidéo, relayée par Digital Information World, que ce fil était peu utilisé et que les algorithmes savaient désormais identifier le sujet d’un post sans aide. Son conseil : utiliser des hashtags liés au sujet, sans en abuser.

Concrètement, un ou deux hashtags (trois au plus) suffisent sur LinkedIn. Ils peuvent aider quelqu’un qui recherche un thème précis, mais ils n’apportent plus de diffusion auprès d’abonnés. Ce qui fait la différence sur ce réseau : une accroche forte dans les deux premières lignes, un texte utile, des réponses rapides aux commentaires et un horaire adapté, comme le montre notre étude sur la meilleure heure pour publier sur LinkedIn.

Récapitulatif par réseau

Réseau	Maximum technique	Nombre conseillé	Rôle principal
Instagram	5 (depuis décembre 2025)	3 à 5	Décrire le sujet, recherche
TikTok	5 (depuis août 2025)	3 à 5	Recherche dans l’application
LinkedIn	Pas de limite annoncée	1 à 3	Recherche ponctuelle
Threads	1	1	Rattacher le post à un sujet

Comment choisir ses hashtags

Avec cinq places au maximum, chaque hashtag doit mériter la sienne. Voici une méthode en quatre temps.

1. Partez du sujet précis de la publication, pas de votre secteur en général. Une vidéo sur la pose d’un parquet chevron appelle #ParquetChevron plutôt que #Bricolage.
2. Vérifiez ce que le hashtag contient vraiment. Cliquez dessus ou tapez-le dans la recherche. Si les publications affichées n’ont rien à voir avec votre contenu, ou ressemblent à du spam, passez votre chemin.
3. Évitez les géants et les fantômes. Un hashtag qui regroupe des centaines de millions de publications noie la vôtre en quelques secondes. Un hashtag que personne n’utilise ne sera jamais recherché. Visez un terme que votre client pourrait réellement taper.
4. Écrivez en majuscule chaque mot (#MarketingDigital plutôt que #marketingdigital). C’est plus lisible pour tout le monde, et les lecteurs d’écran utilisés par les personnes malvoyantes prononcent alors les mots séparément.

Le hashtag de marque est un cas à part. Il n’attire personne seul, mais il permet de retrouver les contenus de vos clients, d’animer un concours ou de suivre un événement. Choisissez-le court, unique (vérifiez qu’il n’est pas déjà pris) et affichez-le là où vos clients le verront : en boutique, sur l’emballage, sur votre site.

Ces choix s’inscrivent dans une stratégie sur les réseaux sociaux plus large : si vos publications n’intéressent pas votre audience, aucun hashtag ne les sauvera.

Quels outils pour trouver des hashtags ?

Les meilleurs outils sont gratuits et intégrés aux plateformes :

• La recherche de chaque réseau : tapez un mot-clé dans Instagram, TikTok ou LinkedIn, observez les suggestions et les publications qui remontent.
• TikTok Creative Center : la section Tendances liste gratuitement les hashtags qui progressent, filtrables par pays et par secteur.
• Google Trends : utile pour comparer deux termes et repérer une saisonnalité.
• Vos propres statistiques : comparez la portée de publications similaires avec et sans tel hashtag sur quelques semaines.

Les générateurs de hashtags proposés par certains outils de planification font gagner du temps, mais ils proposent souvent des termes trop larges. Gardez la main sur la sélection finale. Un outil de gestion des réseaux sociaux devient intéressant quand vous publiez sur plusieurs comptes : il centralise la planification, les statistiques et la veille sur vos hashtags de marque.

Les erreurs à éviter

• Copier-coller le même bloc de hashtags sous chaque publication : la plateforme comprend mal le sujet de chacune.
• Utiliser un hashtag tendance sans rapport avec le contenu pour capter de l’audience : c’est le meilleur moyen d’attirer des personnes qui ne seront jamais clientes.
• Cacher les hashtags dans le premier commentaire : avec un plafond de cinq tags, l’astuce n’a plus d’intérêt et la légende reste l’endroit indiqué par Instagram.
• Négliger le texte autour. Les plateformes lisent la légende entière. Une description claire qui contient les bons mots-clés fait souvent mieux qu’un hashtag, ce que nous développons dans notre article sur le lien entre réseaux sociaux et SEO.

Le hashtag n’est pas mort, il est rentré dans le rang : un outil de description parmi d’autres, à utiliser avec précision et parcimonie.