Hashtags 2026: wie viele pro Post und wie Sie sie wählen

Kurz gesagt: 2026 bringt ein Hashtag keine Reichweite mehr, er sagt der Plattform, worum es in Ihrem Inhalt geht. Instagram und TikTok erlauben nur noch 5 Hashtags pro Beitrag, LinkedIn schafft seinen Hashtag-Feed ab: Drei bis fünf präzise Schlagwörter reichen völlig.

Jahrelang galt eine ungeschriebene Regel: Je mehr Hashtags unter einem Beitrag, desto größer die Chance, gesehen zu werden. Die Plattformen haben die Frage inzwischen selbst beantwortet. Im Laufe des Jahres 2025 haben Instagram, TikTok und LinkedIn die Rolle der Hashtags zugunsten ihrer Empfehlungsalgorithmen und der Suche in der App zurückgefahren. Was das für Unternehmen bedeutet, Plattform für Plattform.

Was ist ein Hashtag, und was leistet er heute noch?

Ein Hashtag ist ein Schlagwort mit vorangestellter Raute (#), ohne Leerzeichen geschrieben: #Kaffeerösterei, #B2BMarketing. Bekannt wurde er Ende der 2000er-Jahre auf Twitter, um Gesprächen zu folgen oder alle Beiträge zu einem Thema zu finden.

Seine Aufgabe hat sich verschoben. Die Plattformen analysieren Bild, Ton, Bildunterschrift und eingeblendeten Text inzwischen selbst, um zu verstehen, worum es geht. Der Hashtag ist ein Signal unter vielen, mit drei Funktionen, die bleiben:

• Einordnen: Der Algorithmus kann Ihren Inhalt den Menschen zuordnen, die sich für das Thema interessieren.
• Gefunden werden: Ihr Beitrag erscheint, wenn jemand ein Schlagwort in die Suchleiste der Plattform tippt.
• Bündeln: Beiträge einer Kampagne, einer Veranstaltung oder Ihrer Kunden lassen sich unter einem Marken-Hashtag sammeln.

Was er nicht mehr kann: einen Beitrag Tausenden Fremden zeigen, nur weil #love oder #instagood darunter steht.

Wie viele Hashtags sind bei Instagram sinnvoll?

Höchstens fünf. Am 18. Dezember 2025 kündigte Instagram eine Grenze von fünf Hashtags pro Bildunterschrift für Beiträge und Reels an, die schrittweise eingeführt wurde, wie Social Media Today berichtete. Zuvor hatte die App rund ein Jahr lang Obergrenzen getestet, viele Nutzer waren auf drei beschränkt. Das alte Limit lag bei 30.

Die offizielle Begründung: Wenige gezielte Hashtags statt vieler allgemeiner verbessern sowohl die Leistung als auch das Erlebnis der Nutzer. Adam Mosseri, der Instagram leitet, hatte schon im Februar 2025 gesagt, dass Hashtags die Reichweite nicht steigern, und im Mai ergänzt, dass sie weiterhin gut geeignet sind, um zu zeigen, worum es in einem Beitrag geht.

Für ein Unternehmenskonto heißt das:

• drei bis fünf Hashtags, in der Bildunterschrift;
• mindestens ein Nischen-Hashtag, der den Inhalt genau beschreibt;
• ein lokaler Hashtag, wenn Ihre Kundschaft aus der Region kommt (#Leipzig, #HandwerkMünchen);
• Ihr Marken-Hashtag, falls Sie einen haben.

Auf Threads, der Text-App von Instagram, ist die Regel noch strenger: ein Themen-Tag pro Beitrag. Bei Videos zählen Bildunterschrift und eingeblendeter Text oft mehr als jeder Hashtag, wie unser Ratgeber zu Instagram Reels für Unternehmen zeigt.

Wie viele Hashtags sind bei TikTok sinnvoll?

Ebenfalls fünf. Seit dem Sommer 2025 zeigt TikTok einen Hinweis auf maximal fünf Hashtags, sobald man mehr zu einem Video hinzufügen möchte, berichtete MediaPost im August 2025. Eine Ankündigung oder Erklärung hat TikTok nicht veröffentlicht.

Für die Suche haben Hashtags auf TikTok weiterhin echtes Gewicht: Viele Nutzer tippen Schlagwörter in die Suchleiste der App wie bei Google. Wie weit ein Video verbreitet wird, entscheiden aber vollständig angesehene Videos, Shares und Kommentare.

Ein solides Set für Unternehmen passt in vier oder fünf Tags: das konkrete Thema des Videos, Ihre Branche, gegebenenfalls ein lokaler Tag und ein Trend-Hashtag nur dann, wenn er wirklich zum Inhalt passt. Unser Beitrag zu TikTok für Unternehmen zeigt, wie Sie eine tragfähige Redaktionslinie aufbauen.

Haben Hashtags auf LinkedIn noch eine Bedeutung?

Eine sehr geringe. In einer Videobotschaft, über die Digital Information World im Juli 2025 berichtete, erklärte LinkedIns Produktchef Rishi Jobanputra, das Unternehmen schaffe den Hashtag-Feed ab, weil ihn kaum jemand nutze. Sein Rat: Hashtags helfen weiterhin bei der Themensuche, also lieber wenige passende als viele.

In der Praxis genügen auf LinkedIn ein oder zwei Hashtags, höchstens drei. Sie helfen jemandem, der ein bestimmtes Thema sucht, verteilen Ihren Beitrag aber nicht mehr an ein Publikum. Was in diesem Netzwerk wirkt: ein starker Einstieg in den ersten beiden Zeilen, ein nützlicher Beitrag, schnelle Antworten auf Kommentare und ein sinnvoller Zeitpunkt, wie unsere Auswertung zur besten Zeit für LinkedIn-Posts zeigt.

Wie viele Hashtags pro Plattform: die Übersicht

Plattform	Technisches Maximum	Empfehlung	Hauptfunktion
Instagram	5 (seit Dezember 2025)	3 bis 5	Thema beschreiben, Suche
TikTok	5 (seit Sommer 2025)	3 bis 5	Suche in der App
LinkedIn	keine angekündigte Grenze	1 bis 3	gelegentliche Suche
Threads	1 Themen-Tag	1	Beitrag einem Thema zuordnen
YouTube	60 (darüber werden alle ignoriert)	2 bis 3	Anzeige über dem Titel

YouTube ist die Ausnahme mit einer veröffentlichten Regel: Laut YouTube-Hilfe werden alle Hashtags eines Videos ignoriert, wenn es mehr als 60 sind, und bis zu drei Hashtags aus der Beschreibung erscheinen neben dem Titel. Drei gut gewählte Tags sind also das praktische Ziel.

Wie wählen Sie die richtigen Hashtags?

Bei höchstens fünf Plätzen muss sich jeder Hashtag seinen Platz verdienen. Eine Methode in vier Schritten:

1. Vom konkreten Thema des Beitrags ausgehen, nicht von Ihrer Branche allgemein. Ein Video über das Verlegen von Fischgrätparkett braucht #Fischgrätparkett statt #Heimwerken.
2. Prüfen, was der Hashtag tatsächlich enthält. Tippen Sie ihn an oder geben Sie ihn in die Suche ein. Haben die angezeigten Beiträge nichts mit Ihrem zu tun oder wirken sie wie Spam, lassen Sie ihn weg.
3. Riesen und Geister meiden. Ein Hashtag mit Hunderten Millionen Beiträgen begräbt Ihren in Sekunden. Einen Hashtag, den niemand nutzt, sucht auch niemand. Ideal ist ein Begriff, den Ihr Kunde wirklich eintippen würde.
4. Jedes Wort großschreiben (#DigitalesMarketing statt #digitalesmarketing). Das liest sich für alle leichter, und Screenreader, die Menschen mit Sehbehinderung nutzen, sprechen die Wörter dann getrennt aus.

Der Marken-Hashtag ist ein Sonderfall. Er zieht allein niemanden an, sammelt aber die Beiträge Ihrer Kunden, eignet sich für ein Gewinnspiel oder begleitet eine Veranstaltung. Halten Sie ihn kurz und eindeutig (prüfen Sie, ob er schon belegt ist) und zeigen Sie ihn dort, wo Kunden ihn sehen: im Laden, auf der Verpackung, auf Ihrer Website.

Diese Entscheidungen gehören in eine übergreifende Social-Media-Strategie: Wenn Ihre Beiträge Ihr Publikum nicht interessieren, rettet sie kein Hashtag.

Welche Tools helfen bei der Hashtag-Suche?

Die besten Werkzeuge sind kostenlos und in die Plattformen eingebaut:

• Die Suchleiste jeder Plattform: Geben Sie bei Instagram, TikTok oder LinkedIn ein Schlagwort ein und sehen Sie sich Vorschläge und angezeigte Beiträge an.
• TikTok Creative Center: Der Bereich Trends listet kostenlos aufsteigende Hashtags, filterbar nach Land und Branche.
• Google Trends: praktisch, um zwei Begriffe zu vergleichen und saisonale Schwankungen zu erkennen.
• Ihre eigenen Statistiken: Vergleichen Sie über einige Wochen die Reichweite ähnlicher Beiträge mit und ohne einen bestimmten Hashtag.

Hashtag-Generatoren in Planungstools sparen Zeit, schlagen aber oft viel zu breite Begriffe vor. Die endgültige Auswahl sollte ein Mensch treffen. Ein Social-Media-Management-Tool lohnt sich, sobald Sie mehrere Konten bespielen, weil es Planung, Auswertung und das Beobachten Ihrer Marken-Hashtags bündelt.

Welche Hashtag-Fehler sollten Sie vermeiden?

• Denselben Hashtag-Block unter jeden Beitrag kopieren: Die Plattform kann dann kaum erkennen, worum es im einzelnen Beitrag geht.
• Einen fremden Trend-Hashtag kapern, um Aufmerksamkeit zu erzwingen: der sicherste Weg, Menschen anzuziehen, die nie bei Ihnen kaufen.
• Hashtags im ersten Kommentar verstecken: Bei fünf erlaubten Tags bringt der Trick nichts mehr, und Instagram erwartet sie in der Bildunterschrift.
• Den umgebenden Text vernachlässigen. Plattformen lesen die gesamte Bildunterschrift. Eine klare Beschreibung mit den richtigen Begriffen schlägt oft jeden Hashtag, wie wir in unserem Beitrag zu Social Media und SEO ausführen.
• Die Werbekennzeichnung im Hashtag-Block verstecken: Den kommerziellen Zweck eines Beitrags müssen Sie nach § 5a Abs. 4 UWG kenntlich machen. Ein unauffälliges Kürzel zwischen fünf anderen Tags ist dafür riskant, ein klarer Hinweis am Anfang ist die sichere Wahl.

Der Hashtag ist nicht tot. Er ist nur auf das zurückgestuft worden, was er immer hätte sein sollen: ein Beschreibungswerkzeug unter mehreren, präzise und sparsam eingesetzt.