Core Web Vitals: qué son, cómo medirlas y mejorarlas

En resumen: las Core Web Vitals (en español, Métricas web principales) son tres métricas de Google que miden cómo vive tu web un usuario real, y en 2025 solo el 48 % de las webs las aprobaba en móvil, según el Web Almanac. La mayor parte de la mejora sale de unas pocas correcciones sencillas (imágenes, scripts de terceros, fuentes), hechas en el orden que marcan los datos de tus visitantes reales.

Crear una web nunca ha sido tan fácil. Conseguir que sea rápida, estable y agradable en el móvil es otra historia. Esta guía es para dueños de pymes, comercios, autónomos y despachos que quieren saber cómo está su web y qué corregir primero, sin ser desarrolladores.

¿Qué significa el rendimiento de una web?

La palabra cubre dos cosas. El rendimiento técnico: la web carga rápido, responde cuando tocas un botón y no da saltos mientras se carga. Y el rendimiento de negocio: la web convierte visitas en contactos o en ventas. Las dos van unidas, porque un visitante que espera, o que pulsa el botón equivocado porque la página se ha movido, tiene más probabilidades de irse.

Un estudio de Deloitte y la consultora 55 para Google, publicado como «Milliseconds make millions», midió esa relación en 37 webs de grandes marcas europeas y estadounidenses, con más de 30 millones de sesiones a finales de 2019. Con una mejora de 0,1 segundos en la velocidad móvil, los usuarios de webs de retail gastaron un 9,2 % más y las webs de viajes mejoraron un 10 % su tasa de reservas. Es una correlación observada en esas webs, en un estudio encargado por Google: indica una dirección, no una promesa para la tuya.

¿Qué son las Core Web Vitals?

Google resume la experiencia de carga en tres medidas:

Métrica	Qué mide	Umbral «bueno»
LCP (Largest Contentful Paint)	Tiempo hasta mostrar el elemento visible más grande	2,5 segundos o menos
INP (Interaction to Next Paint)	Retraso hasta que la página reacciona a un toque, un clic o una tecla	200 milisegundos o menos
CLS (Cumulative Layout Shift)	Desplazamientos visuales inesperados durante la carga	0,1 o menos

Estos umbrales se evalúan en el percentil 75 de las visitas: tres de cada cuatro visitantes deben tener una buena experiencia, medida por separado en móvil y en ordenador. INP sustituyó a la antigua métrica FID en marzo de 2024.

Google recomienda a los propietarios de webs tener buenas Core Web Vitals para obtener buenos resultados en la Búsqueda, y explica que, junto con otros aspectos de la experiencia de página, se alinean con lo que premian sus sistemas de clasificación. No es el primer factor de posicionamiento: la relevancia va antes. Pero entre dos páginas igual de relevantes, y en la conversión, la diferencia es real.

¿Cómo están las webs hoy?

El capítulo Performance del Web Almanac 2025, publicado por HTTP Archive con datos recogidos en julio de 2025, da una foto de la web mundial. No ofrece un desglose solo para webs españolas, así que tómalo como referencia internacional:

• El 48 % de las webs aprueba las tres Core Web Vitals en móvil, frente al 44 % en 2024 y el 36 % en 2023. En ordenador, la cifra es del 56 %.
• El LCP es el punto débil: el 62 % de las webs tiene un LCP «bueno» en móvil, frente al 77 % en INP y el 81 % en CLS.
• El elemento más lento casi siempre es una imagen: ocurre en el 76 % de las páginas móviles.
• Entre el 16 % y el 17 % de las páginas todavía aplica carga diferida (lazy loading) a su imagen principal, lo que retrasa justo lo que mide el LCP.

Dicho de otro modo: si tu web es lenta, lo más probable es que la culpa sea de una imagen grande en la parte alta de la página, mal preparada o mal cargada.

¿Cómo medir las Core Web Vitals de tu web?

Tres herramientas gratuitas bastan:

1. PageSpeed Insights. Introduce la URL de una página. La parte superior muestra datos reales de usuarios de Chrome durante los últimos 28 días, si hay tráfico suficiente; la parte inferior es una prueba de laboratorio con una lista de correcciones sugeridas.
2. El informe Core Web Vitals de Google Search Console. Agrupa tus páginas por problema («Problema de LCP: más de 2,5 s en móvil», por ejemplo). Es el informe que te dice qué páginas arreglar primero.
3. Tu herramienta de analítica (Google Analytics 4 u otra). Muestra las páginas de entrada, la tasa de interacción y las conversiones, para relacionar los problemas técnicos con los resultados de negocio.

Nuestra selección de herramientas SEO gratis explica cómo configurar Search Console si aún no lo has hecho.

Una trampa clásica: la nota sobre 100 de la prueba de laboratorio cambia de una ejecución a otra y no siempre coincide con lo que viven los visitantes reales. Fíate antes de los datos de campo.

¿Qué corregir primero para mejorar las Core Web Vitals?

Este es el orden que más resultados da con menos esfuerzo en la web de una pyme, sea WordPress o no.

1. Las imágenes

• Redimensiónalas a su tamaño real de visualización: una foto de 4.000 píxeles de ancho mostrada a 800 desperdicia la mayor parte de su peso.
• Usa un formato moderno (WebP o AVIF).
• No apliques carga diferida a la imagen de la parte alta de la página, que suele determinar el LCP. La carga diferida es útil para las imágenes de más abajo.
• Indica el ancho y el alto en el código para que el navegador reserve el espacio y evites desplazamientos (CLS).

2. Los scripts de terceros

Chat en directo, widgets de redes sociales, píxeles publicitarios, mapas incrustados, banners de cookies pesados: cada uno añade código que ejecutar. Haz inventario, elimina lo que ya no usas y carga el resto después del contenido principal. Suele ser lo que mejora el INP.

3. Las fuentes

Quédate con dos familias y pocos grosores, alójalas en tu propio servidor si puedes y precarga la del título principal.

4. El hosting y la caché

Un alojamiento compartido muy barato puede responder despacio desde la primera petición. Activa la caché de páginas y compara el tiempo de respuesta del servidor antes de decidir cambiar de proveedor. Nuestra guía de hosting web explica qué mirar.

5. Los plugins y maquetadores

En WordPress, cada plugin puede añadir sus propios archivos a todas las páginas. Desactiva los que no usas y comprueba que tu maquetador no carga módulos que nunca utilizas.

¿El rendimiento es solo cuestión de velocidad?

No. Una web rápida que no convence sigue rindiendo poco. Tres prácticas completan el trabajo técnico.

Pruebas con usuarios. Pide a tres o cuatro personas ajenas a la empresa que hagan una tarea concreta en tu web, con su propio móvil: encontrar tus tarifas, reservar cita, pedir presupuesto. Observa sin ayudar. Los enlaces rotos, los botones que nadie encuentra y los formularios demasiado largos salen a la luz en minutos.

Páginas pensadas para una acción. Cada página importante debe llevar a un siguiente paso claro. Los principios de una buena landing page también sirven para una página de servicio.

Contenido al día. Una web con información de hace años pierde la confianza del visitante. Un blog de empresa actualizado con regularidad te obliga a revisar la web y alimenta tu visibilidad en buscadores.

¿Cómo es una corrección típica?

Imagina la web de 15 páginas de una asesoría o un despacho de abogados con un LCP móvil de 4,1 segundos en PageSpeed Insights. El diagnóstico muestra que el elemento LCP es la foto del equipo en la parte alta de la portada, de 2.400 píxeles de ancho y con carga diferida aplicada por el tema.

Las correcciones, en orden: quitar la carga diferida de esa imagen, redimensionarla a su ancho de visualización, convertirla a WebP y eliminar un widget de reseñas que carga un script externo en todas las páginas. Medio día de trabajo. Los datos de campo se actualizan poco a poco, porque cubren los 28 días anteriores, así que espera un mes antes de juzgar el resultado.

La lentitud está entre los errores SEO más frecuentes precisamente porque se instala en silencio, plugin a plugin. Una revisión trimestral en PageSpeed Insights basta para detectarla antes de que te cueste visitas.