Herramientas SEO gratis: las imprescindibles para una pyme

En resumen: una pyme puede cubrir casi todo su SEO con tres herramientas gratis: Google Search Console, Screaming Frog (gratis hasta 500 URL) y PageSpeed Insights. Las suites de pago como Semrush y Ahrefs cuestan más de 100 € al mes en sus planes completos y están pensadas para analizar a la competencia, no para arreglar tu propia web.

El mercado del software SEO da la impresión de que sin suscripción no existes. Para la mayoría de las pymes, es falso. El trabajo de verdad consiste en saber qué pregunta te haces y elegir la herramienta que la responde. Esta guía ordena las herramientas por uso y por precio, con un orden realista para incorporarlas.

¿Qué herramientas SEO gratis instalar primero?

Google Search Console

Instálala antes que nada. Su informe de rendimiento muestra cuatro métricas que calcula el propio Google: clics, impresiones, CTR y posición media. Por defecto enseña los últimos tres meses, y cambiar el periodo lleva dos clics.

Tres usos cubren casi todo lo que necesita una pyme:

• Encontrar las búsquedas que casi has ganado. Filtra las consultas con posición media entre 8 y 20. Google ya considera relevantes esas páginas, aunque no lo bastante: un párrafo mejor orientado o un enlace interno puede ser suficiente para que suban.
• Detectar páginas que aparecen pero no reciben clics. Muchas impresiones y un CTR bajo suelen indicar un título o una descripción poco atractivos, o una página que no responde a la intención de búsqueda de la consulta.
• Comprobar la indexación. La herramienta de inspección de URLs te dice si una página está indexada y, si no lo está, por qué.

Bing Webmaster Tools funciona con la misma lógica para Bing, que también alimenta a varios asistentes de IA. Se configura en pocos minutos importando tus webs desde Search Console.

Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog rastrea tu web como lo haría el robot de un buscador y lista, página a página, títulos, meta descripciones, códigos de respuesta, redirecciones, etiquetas canónicas y enlaces rotos. Según la página de precios del fabricante, consultada en noviembre de 2026, la versión gratuita rastrea hasta 500 URL y la licencia cuesta 199 libras al año por usuario (la página permite ver el precio en euros). La licencia quita el límite y desbloquea funciones avanzadas como el renderizado JavaScript o los rastreos programados.

Para una web corporativa de 40 páginas, la versión gratuita sobra. Lanza un rastreo cada trimestre y después de cada rediseño.

PageSpeed Insights

La herramienta de Google mide la velocidad de una página y, cuando hay tráfico suficiente, muestra datos reales de usuarios de Chrome. También ordena las correcciones prioritarias. Nuestra guía de Core Web Vitals explica cómo leer los resultados y qué umbrales importan.

Ahrefs gratis para webs verificadas

Menos conocido, el programa gratuito de Ahrefs (Ahrefs Webmaster Tools, que la marca presenta ahora como Ahrefs Free) te da una auditoría técnica y una vista de tus enlaces entrantes, siempre que verifiques que la web es tuya. La auditoría incluye 5.000 créditos de rastreo por proyecto verificado y mes, y el explorador muestra los 1.000 enlaces principales. El límite es claro: solo analizas tus webs, no las de la competencia. Combina bien con nuestra guía para conseguir backlinks gratis, porque te enseña qué enlaces has conseguido de verdad.

¿Qué herramientas sirven para buscar palabras clave gratis?

El estudio de palabras clave es donde más aportan las herramientas de pago. Antes de llegar ahí, tres fuentes gratuitas ya te dicen mucho:

1. La propia Search Console, que muestra las búsquedas en las que ya apareces.
2. Las sugerencias de Google: el autocompletado, las «Preguntas relacionadas» y las búsquedas relacionadas al pie de la página. Reflejan lo que la gente escribe de verdad en España.
3. El Planificador de palabras clave de Google Ads, que estima el volumen mensual de búsquedas. Exige una cuenta de Google Ads con datos de facturación, aunque no tienes que lanzar ninguna campaña.

Estas fuentes te dicen qué busca la gente, no por qué. Para ordenar una lista de búsquedas según lo que espera quien las hace, aplica el método de nuestro artículo sobre intención de búsqueda y mira siempre la página de resultados real antes de decidir un tema.

¿Cuándo pagar Semrush o Ahrefs?

Las dos suites dominan el mercado y hacen más o menos lo mismo: estimación del tráfico de la competencia, base de datos de palabras clave, seguimiento de posiciones, auditoría técnica y análisis de enlaces. Las páginas de precios se muestran en la moneda del visitante y los planes cambian de nombre a menudo, así que compruébalos el día que compres. En noviembre de 2026, consultadas desde España:

Herramienta	Opción gratuita	Plan de entrada	Lo que conviene saber
Semrush	Cuenta gratuita muy limitada	Plan «SEO»: 134 € al mes con pago mensual	Con pago anual baja a 112,52 € al mes
Ahrefs	Ahrefs Free para webs verificadas	Plan «Starter»: 27 € al mes	Datos muy limitados
Ahrefs	La misma	Plan «Lite»: 119 € al mes	El primero con el conjunto completo de herramientas

Ahrefs anuncia un ahorro de hasta el 17 % con pago anual, igual que Semrush, así que la cifra mensual depende de la modalidad que elijas.

Una regla sencilla te ayuda a decidir. Si publicas menos de un contenido al mes y tus competidores son negocios locales, una suscripción anual no se amortiza. Contrata un mes, haz tu estudio de palabras clave, analiza a tres competidores, exporta los datos y cancela. A partir de dos o tres contenidos al mes, o en un mercado nacional, la suscripción continua pasa a ser una herramienta de trabajo.

Desconfía de las ofertas de «group buy» que revenden acceso compartido a estas suites por unos pocos euros. Compartir una cuenta suele infringir las condiciones del proveedor, y un acceso así puede cortarse de un día para otro, con tus proyectos dentro.

¿Cómo organizar las herramientas SEO semana a semana?

Una herramienta instalada no vale nada si nadie la abre. Esta es una rutina sostenible para una pyme, unas dos horas al mes:

• Cada semana (10 minutos): abre Search Console, mira la curva de clics y los mensajes de alerta.
• Cada mes (1 hora): exporta las búsquedas en posiciones 8 a 20, elige tres páginas que mejorar y anota los cambios con su fecha.
• Cada trimestre (1 hora): pasa Screaming Frog, corrige enlaces rotos y títulos duplicados y prueba tus cinco páginas más visitadas en PageSpeed Insights.

Lleva un registro de cambios, aunque sea en una hoja de cálculo. Sin él, tres meses después no sabrás por qué una página subió o bajó.

¿Qué errores evitar con las herramientas SEO?

Convertir una puntuación en un objetivo. Las notas sobre 100 de las herramientas de auditoría suman avisos de gravedad muy distinta. Un atributo alt que falta y una página importante bloqueada para la indexación pueden pesar lo mismo en algunos informes. Ordena los problemas por su impacto en las páginas que te traen ingresos.

Fiarte de los volúmenes de búsqueda al detalle. Son estimaciones. Úsalos para comparar dos búsquedas, no para prever tu tráfico.

Arreglar todo lo que marca la herramienta. Una auditoría automática levanta decenas de avisos sin consecuencias reales. Empieza por la indexación, los errores de servidor y el contenido duplicado, y deja el resto para después. Nuestra lista de los errores SEO más caros te ayuda a priorizar.

Acumular suscripciones. Dos suites de pago que hacen lo mismo duplican la factura sin duplicar la información.

¿Puede una herramienta sustituir a un diagnóstico SEO?

No. Una herramienta te dice qué pasa, rara vez por qué y nunca qué hacer primero en tu negocio concreto. Por eso un buen servicio SEO se mide en horas de trabajo humano, como calculamos en nuestra guía sobre el precio del SEO. Si llevas el SEO dentro de casa, la combinación de Search Console, Screaming Frog y PageSpeed Insights, abierta cada mes con método, te llevará más lejos que una suite de pago consultada una vez por trimestre.