Linktree für Instagram: Lohnt sich der Link in Bio noch?

Kurz gesagt: Seit April 2023 kann eine Instagram-Bio bis zu fünf Links anzeigen, und das reicht vielen Unternehmensprofilen. Linktree bleibt nützlich, wenn Sie mehr als fünf Links brauchen, eine aufgeräumte Linkseite wollen oder Klicks auswerten möchten; wer darüber verkauft, zahlt Verkaufsgebühren von 12 % im Free-Tarif, ab dem Pro-Tarif 0 %, und für Unternehmen mit Website ist eine eigene Linkseite oft die bessere Lösung.

Linktree entstand aus einer Einschränkung: Instagram erlaubte nur einen klickbaren Link pro Profil und keinen in Beiträgen. Diese Einschränkung hat sich gelockert. Die Frage lautet heute, ob das Tool seinen Platz in Ihrer Bio noch verdient und wie Sie den Instagram Link in Bio richtig nutzen.

Wofür nutzt man Linktree auf Instagram?

Linktree erstellt eine kleine Webseite (linktr.ee/ihrname), die mehrere Links als Schaltflächen bündelt: Website, Shop, Terminbuchung, neuestes Video, Newsletter-Anmeldung. Diese Adresse setzen Sie in Ihre Instagram-Bio, und Besucher wählen, wohin sie wollen.

Das Tool leistet drei Dinge:

• bündeln: mehr Links, als die Bio aufnimmt;
• austauschen: Links ändern, ohne das Profil anzufassen, etwa um eine Aktion eine Woche lang hervorzuheben;
• messen: Klicks pro Schaltfläche zählen, was Instagram so nicht aufschlüsselt.

Kann man ohne Linktree mehrere Links in die Instagram-Bio setzen?

Ja. Seit April 2023 akzeptiert Instagram bis zu fünf externe Links in der Bio. So fügen Sie sie hinzu: Profil bearbeiten, dann Links, dann Externen Link hinzufügen. Jeder Link kann einen Titel bekommen, die Reihenfolge ändern Sie per Ziehen.

Zwei praktische Grenzen:

• nur der erste Link erscheint direkt unter der Bio, gefolgt vom Hinweis, wie viele weitere es gibt; Besucher müssen tippen, um die Liste zu sehen;
• Klicks pro Link lassen sich nur dann genau auswerten, wenn Sie selbst Tracking-Parameter (UTM) anhängen.

In Beiträgen bewegt sich etwas. Am 15. September 2026 hat Meta „Meta One“ angekündigt, eine Reihe kostenpflichtiger Abonnements. Der Tarif Advanced für Creator und Unternehmen, in den USA ab 49,99 US-Dollar im Monat, enthält Links in organischen Beiträgen und Reels. Meta weist darauf hin, dass Tarife, Leistungen, Preise und Verfügbarkeit je nach Region, App und Konto variieren. Prüfen Sie also, was Ihrem Konto in Deutschland, Österreich oder der Schweiz tatsächlich angeboten wird. Ohne Abo bleiben Storys mit dem Link-Sticker der kostenlose Weg, einen einzelnen Link zu teilen.

Ist Linktree kostenlos, und welcher Tarif passt?

Linktree bietet vier Tarife. Laut Preisseite im November 2026:

Tarif	Was er ergänzt
Free	unbegrenzte Links, grundlegende Gestaltung, einfache Statistiken
Starter	mehr Gestaltungsoptionen, zeitgesteuerte Links, mehr Icons
Pro	entfernbares Linktree-Branding, Verkauf ohne Linktree-Gebühr, erweiterte Statistiken, E-Mail-Integrationen
Premium	vollständige Statistiken und Datenexport, Link-Regeln und Weiterleitungen, Planung von Social-Media-Beiträgen

Die Preise erscheinen in Landeswährung, unterscheiden sich je nach Region und ändern sich regelmäßig; bei jährlicher Zahlung gibt es einen Nachlass. Verlassen Sie sich beim Abschluss auf die Preisseite, nicht auf eine Zahl, die Sie irgendwo gelesen haben.

Ein Punkt verdient Aufmerksamkeit, wenn Sie verkaufen. Für digitale Produkte und Kurse, die über Linktree verkauft werden, zeigt die Preisseite (Stand 4. November 2026) 0 % Linktree-Gebühren ab dem Pro-Tarif (15 € im Monat, 12 € bei jährlicher Zahlung); Free und Starter kosten eine Verkaufsgebühr (laut Help Center 12 % im Free-Tarif), zusätzlich zur Gebühr des Zahlungsdienstleisters (Stripe), die je nach Land unterschiedlich ausfällt. Rechnen Sie nach: Bei 500 € Monatsumsatz sind 12 % genau 60 €, also das Vierfache des Pro-Preises. Schon bei wenigen Verkäufen im Monat bezahlt sich Pro selbst. Unser Prozentrechner hilft beim Vergleich mit Ihren eigenen Zahlen.

Einem Unternehmen, das nur drei oder vier gut präsentierte Links braucht, genügt der Free-Tarif.

Impressum: Was gilt für die Linkseite in Deutschland?

Diesen Punkt übersehen viele. Wer Instagram geschäftsmäßig nutzt, bietet einen digitalen Dienst an und muss nach § 5 DDG (früher § 5 TMG) Pflichtangaben bereithalten: Name und Anschrift, bei Gesellschaften Rechtsform und Vertretungsberechtigte, eine E-Mail-Adresse für die schnelle Kontaktaufnahme, gegebenenfalls Registereintrag und Umsatzsteuer-Identifikationsnummer. Das Gesetz verlangt, dass diese Angaben „leicht erkennbar und unmittelbar erreichbar“ sind.

Die Bio bietet dafür wenig Platz. Bewährt hat sich, einen der Links klar mit „Impressum“ zu beschriften und auf das Impressum der Website zu führen, oder auf der Linkseite eine gut sichtbare Schaltfläche „Impressum“ einzubauen. Ein Hinweis wie „Kontakt“ oder ein Link tief unten zwischen zehn anderen erfüllt den Zweck schlechter. Fehlende Pflichtangaben sind ein klassischer Anlass für Abmahnungen nach dem UWG; im Zweifel lassen Sie Ihre Lösung von der IHK oder einer Anwältin prüfen.

Wie bauen Sie eine Linkseite, die konvertiert?

Eine wirksame Linkseite ist kurz. So gehen Sie vor:

1. Bei fünf oder sechs Schaltflächen bleiben. Mehr Auswahl lässt Besucher zögern und abspringen.
2. Das Umsatzstärkste nach oben. Termin, Anfrage, Shop: die Hauptaktion zuerst.
3. Handlungen statt Etiketten. „Tisch reservieren“ statt „Website“, „Angebot anfordern“ statt „Kontakt“.
4. Die eigene Marke zeigen. Logo, Farben, ein Foto passend zum Instagram-Profil.
5. Aktuell halten. Abgelaufene Aktionen, vergangene Termine und alte Videos entfernen. Ein veralteter Link wirkt nachlässig.
6. Monatlich die Klicks prüfen. Eine Schaltfläche, die niemand antippt, kann weg.

Beispiel für ein Restaurant

1. Tisch reservieren
2. Aktuelle Speisekarte
3. Essen zum Mitnehmen bestellen
4. Gutschein kaufen
5. Anfahrt
6. Impressum

Fünf nützliche Aktionen, die rentabelste zuerst, dazu der Pflichtlink.

Linktree oder eigene Linkseite auf der Website?

Das ist die eigentliche Frage für ein Unternehmen, das bereits eine Website hat.

Eine Linkseite auf Ihrer Website (zum Beispiel ihre-firma.de/links) hat mehrere Vorteile:

• Besucher landen auf Ihrer Domain, nicht auf einer fremden;
• Sie behalten Ihre gewohnte Statistik und sehen, was danach passiert (wurde ein Angebot angefragt?);
• das Design entspricht genau Ihrer Marke, ohne Hinweis auf einen anderen Dienst;
• Impressum und Datenschutzerklärung sind ohnehin schon da;
• Sie hängen nicht von Tarifen oder Preisänderungen eines Anbieters ab.

Die meisten Baukästen und CMS erstellen eine solche Seite in einer Stunde. Schließen Sie sie von der Indexierung aus, wenn sie für Google keinen Wert hat, und behandeln Sie sie wie eine kleine Landingpage: ein Ziel, wenig Auswahl.

Linktree bleibt praktisch, wenn Sie keine Website haben, keinen Zugriff darauf oder schnell etwas testen wollen. Es gibt viele vergleichbare Tools; vergleichen Sie sie nach denselben Kriterien: tatsächlicher Preis, Gebühren auf Verkäufe, Statistik, Gestaltung und Serverstandort, falls Ihnen der Datenschutz wichtig ist.

Wie messen Sie Klicks aus der Instagram-Bio?

Unabhängig vom Tool wollen Sie wissen, welche Besuche und Verkäufe von Instagram kamen. Drei Gewohnheiten genügen.

Jeden Link kennzeichnen. Hängen Sie UTM-Parameter an die Links in Ihrer Bio oder auf Ihrer Linkseite, damit Ihr Analysetool den Besuch zuordnen kann. Zum Beispiel: ihre-firma.de/termin?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=bio. Verwenden Sie immer dieselbe Schreibweise in Kleinbuchstaben, sonst zerfällt eine Quelle in mehrere Zeilen.

Zwei Zahlen vergleichen. Die von Linktree gezählten Klicks (oder die Link-Taps in den Instagram-Insights) und die Sitzungen, die Ihre Website-Statistik aus Instagram erfasst. Eine große Lücke deutet meist auf langsame Seiten, kaputte Links oder Besucher hin, die abspringen, bevor die Seite lädt. Denken Sie daran, dass eine Statistik ohne Einwilligung im Cookie-Banner nach TDDDG einen Teil der Besuche gar nicht erfasst.

Den Besuch bis zum Ende verfolgen. Ein Klick ist kein Kunde. Richten Sie Buchung, Anfrage oder Kaufbestätigung als Ereignis ein und zählen Sie, wie viele Besucher aus der Bio tatsächlich gehandelt haben. Diese Zahl, nicht die Klickzahl, sagt Ihnen, ob der Bio-Link Ihre Aufmerksamkeit verdient. Welche Kennzahlen sich dafür eignen, zeigt unser Beitrag zu Content-Marketing-KPIs.

Welche Nachteile hat Linktree?

• Abhängigkeit. Ihr Bio-Link zeigt auf einen Drittanbieter: Ändert er Bedingungen oder Preise, müssen Sie mitziehen.
• Der zusätzliche Klick. Jeder Schritt zwischen Instagram und Ihrem Angebot kostet Besucher. Zählt nur eine Aktion, setzen Sie sie direkt als ersten Bio-Link.
• Das Linktree-Branding bleibt in den Tarifen Free und Starter sichtbar.
• Verkaufsgebühren, die Sie in Ihre Marge einrechnen müssen, wenn Sie über die Seite verkaufen.

Ein Bio-Link bringt von allein keine Besucher: Er wandelt Menschen um, die sich bereits für Ihre Beiträge interessieren. Die eigentliche Arbeit sind Inhalte und Regelmäßigkeit, und Instagram Reels für Unternehmen sind das Format, das am ehesten neue Menschen auf Ihr Profil bringt. All das gehört in eine Social-Media-Strategie mit messbaren Zielen.