La landing page, ou page d’atterrissage, est une page sur laquelle les visiteurs arrivent lorsqu’ils cliquent sur une annonce de Google Ads, sur un lien pour télécharger un livre blanc ou encore lorsqu’ils souhaitent en savoir plus sur un produit. Elle joue un rôle clé dans le processus marketing, en assurant la transformation post-clic de vos visiteurs, Elle peut être temporaire (campagne) ou permanente, en fonction de la stratégie marketing adoptée.

Si elle constitue une page d’entrée sur votre site, elle se distingue de la page d’accueil en répondant à une recherche spécifique du visiteur, à grand renfort de détails, de bénéfices et d’incitation à l’action.

L’unique objectif d’une landing page est d’amener le visiteur à effectuer une action précise. Pour qu’elle soit efficace et remplisse son objectif, la landing page doit être simple, éviter au maximum les distractions et les éléments de friction pour le visiteur afin de maximiser les possibilités de conversion.

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1. Le but des landings pages 

Lorsqu’un internaute visite un site, il doit pouvoir trouver l’information, le produit ou le média qu’il recherche en un coup d’œil. Si vos pages d’atterrissage ne sont pas suffisamment optimisées et claires, elles ne parviendront pas à faire en sorte que les individus restent sur votre site web.

Et si ces derniers ne restent pas sur le site, ils ne vous aideront pas à atteindre vos objectifs commerciaux. C’est à ce moment que la landing page apparaît. Le but d’une landing page est d’optimiser le flow de la page pour inciter les gens à effectuer une action spécifique, De cette façon, vous pouvez calculer la profitabilité de votre page et optimiser le design ou le texte de vente pour augmenter le taux de conversion, c’est-à-dire le pourcentage de personnes qui effectue cette action.

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2. Les landings pages pour les avocats 

Les cabinets d’avocats sont un très bel exemple pour illustrer l’intérêt de l’inbound marketing. En effet, tous les ingrédients sont regroupés pour créer une situation où une stratégie webmarketing pertinente peut faire la différence, des spécialisations nombreuses et des expertises pointues, des prospects qui ont besoin d’un grand niveau de confiance pour convertir en clients, etc.

De plus, compte tenu de la concurrence sur le web entre cabinet d’avocats, pour exister et pérenniser votre activité, il est primordial pour vous d’avoir une longueur d’avance Garder le site d’un cabinet d’avocats au sommet des SERPs (Search Engine Result Page ou Page de résultat de Moteur de recherche) est plus compliqué. Pour améliorer la visibilité du cabinet, le site internet doit être optimisé.

Ainsi il apparaîtra dans les premiers résultats de recherche Google pour un certain nombre de requêtes effectuées par les internautes. Les landing pages seront plus efficaces pour le référencement naturel (SEO) si elles contiennent aussi de nombreux mots clés. Outre l’action sur le référencement naturel du site internet du cabinet, la visibilité de ce dernier peut être améliorée en insérant le site dans un écosystème favorable, en reliant votre site internet à d’autres sites complémentaires et à vos réseaux sociaux, vous multipliez ainsi votre potentiel de visibilité.  Prenez en main le site internet de votre cabinet d’avocats pour en faire un outil au service de vos objectifs, vous ne le regretterez pas !

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